- Caribbean Export apoya a los exportadores de café de Jamaica para expandirse en el mercado de la UE.
- La iniciativa proporciona una estrategia de penetración de mercado para apuntar a nuevos consumidores.
- Los consultores, Winward Commodities, proporcionarán el análisis y la estrategia.
Una nueva iniciativa para ayudar a impulsar las exportaciones de café de Jamaica a la Unión Europea (UE) se lanzó en un evento de alto nivel el 27 de enero que celebró una asociación fructífera y de larga data entre la Agencia de Desarrollo de Exportaciones del Caribe (Caribbean Export) y el Gobierno de Jamaica.
Caribbean Export proporcionará consultores para producir un análisis completo del mercado de café de la UE y desarrollar la estrategia de penetración de mercado para aumentar la huella de las marcas de café Blue Mountain y Jamaica High Mountain en Europa. La iniciativa está financiada por la UE, como parte del apoyo continuo y generoso a las empresas en los países del CARIFORUM.
“Europa tiene buenas perspectivas como un mercado de café fuerte e importante, con un margen significativo para la expansión de las exportaciones, debido a su gran base de consumidores de aproximadamente 450 millones de consumidores”, dijo la Honorable Kamina Johnson Smith, Ministra de Relaciones Exteriores y Comercio Exterior, hablando en el evento.
La ministra Johnson elogió el apoyo continuo proporcionado por Caribbean Export, financiado por la UE, que dijo que en los últimos cuatro años ha otorgado subvenciones por valor de US$1,3 millones a 53 empresas locales. Destacó que la iniciativa permitirá el crecimiento económico del país, vital para recuperarse de la pandemia.
La UE ya representa el 10% de las exportaciones totales de café de Jamaica. La ausencia de inteligencia de marketing y estrategias de penetración fue señalada como un problema y una barrera para la expansión en Europa por parte de los exportadores de café de Jamaica y sus contrapartes de la UE.
“Nuestro objetivo es ayudar a crear una estrategia basada en evidencia para posicionar el café de Jamaica en el mercado europeo que, cuando se ejecute, conectará con nuevos consumidores y creará una experiencia memorable, al tiempo que compartirá la historia detrás del producto y fortalecerá la marca única. identidad del café de Jamaica y de Jamaica en su conjunto”, dijo Deodat Maharaj, Director Ejecutivo de Caribbean Export.
El Sr. Maharaj enfatizó la importancia de aprovechar el Acuerdo de Asociación Económica CARIFORUM-UE para expandir las exportaciones de café para generar empleo y crecimiento. En un momento de disrupción, dijo, “hay un lado positivo”: el atractivo mercado del café de la UE”.
Los consultores de Windward Commodities llevarán a cabo una revisión en profundidad del mercado del café de la UE, incluidos los requisitos de entrada al mercado y un análisis de las estrategias de penetración en el mercado de otros importantes proveedores de café. Proporcionarán recomendaciones para mejorar la competitividad de los exportadores de café de Jamaica en el mercado de la UE.
El evento contó con la presencia de la Honorable Kamina Johnson Smith, Ministra de Relaciones Exteriores y Comercio Exterior, el Honorable Dr. Norman Dunn, MP Ministro de Industria, Inversión y Comercio, Su Excelencia, el Embajador Symone Betton-Nayo, Norman Grant, Presidente de Jamaica Asociación de Exportadores de Café (JCEA), Deodat Maharaj, Director Ejecutivo de Caribbean Export, Jo Spalburg, Cámara de Comercio del Caribe en Europa y otros socios clave.
